LIVE FROM NEW-YORK IT’S…
june 08 gustav magazine
LE CHOCOLAT SUISSE EST TELLEMENT SUCCULENT, QU’IL SE RETROUVE DANS UNE SITUATION PLUTOT IMPROBABLE… DES AMERICAINS ONT EU UNE MERVEILLEUSE IDEE, DES NEW-YORKAIS POUR ETRE PRECIS ET ILS VONT DONNER AU CHOCOLAT SUISSE UNE DIMENSION PLUTOT ANTICONFORMISTE
La sneaker culture remonte à bien longtemps, mais c’est essentiellement à la fin des années 80 que l’on voit apparaître les presque-fétichistes de la chaussure de sport. Le développement des pro-models de shoes de basket, l’explosion de la culture hip-hop, ont donné l’élan au mouvement des sneakerheads, et ont amené la sneaker à devenir un des plus important symbole de la street culture.
Les freaks du collectionnage envahissent alors les rues, et les déjà multimilliardaires de l’industrie du sport s’en donne à cœur joie.
Mais tout reste avant tout une passion enivrante pour un objet… Rien que la vue d’une sneaker improbable pouvant donner jusqu’à des palpitations aiguës…
Alors dans cette jungle bercée par une histoire d’amour antagonique entre la culture underground et les multinationales, les jeunes projettent, créent et rêvent de faire de tout ça un business… mais un business qui ne ressemble à aucun autre… celui où on garde des principes forts, celui où ne renie jamais d’où on vient, une vision utopique où la passion pour la culture underground serait beaucoup plus forte que la recherche du profit à tout prix, où la créativité ne serait exister au détriment de la qualité.
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